Refaire son site sans perdre son référencement.

Pourquoi une refonte peut faire chuter vos visites Google

Parce que Google classe des pages, chacune avec son adresse. Quand le nouveau site change ces adresses, Google voit d’anciennes pages disparaître et de nouvelles pages qu’il ne connaît pas encore. Sans redirection, ce que l’ancienne page avait acquis (sa place dans les résultats, les liens d’autres sites vers elle) ne profite pas à la nouvelle.

D’autres causes sont plus simples, et tout aussi coûteuses : un site resté fermé aux moteurs après la phase d’essai, des textes raccourcis sur les pages qui rapportaient, des liens internes cassés.

L’ampleur du travail dépend surtout du nombre de pages, et du fait que leurs adresses ou votre nom de domaine changent, ou non.

C’est ce que nous cadrons dès le départ dans notre accompagnement pour une refonte de site. Si vous changez seulement d’outil ou de prestataire, c’est une migration de site : les mêmes précautions s’appliquent.

Étape 1 : l’état des lieux, avant de toucher à quoi que ce soit

Avant de dessiner le nouveau site, on photographie l’ancien. Le but : savoir ce qui vous rapporte des visites et des demandes, pour ne pas le casser.

• La liste complète des adresses de l’ancien site, y compris les pages absentes du menu.
• Les pages qui reçoivent des visites depuis Google, et sur quelles recherches : la Search Console, l’outil gratuit de Google, le montre.
• Les pages qui reçoivent des liens d’autres sites : annuaires, partenaires, articles de presse.
• Les pages d’où partent les demandes : formulaire, appel, prise de rendez-vous.
• Vos positions actuelles sur les recherches importantes, pour comparer après.

Chaque ancienne page reçoit ensuite une décision : on la garde, on l’améliore, on la fusionne avec une autre, ou on la supprime en la redirigeant.

Étape 2 : le plan de redirections, page par page

Une redirection, c’est un panneau « déménagé » posé sur l’ancienne adresse : le visiteur, comme Google, est envoyé automatiquement vers la nouvelle page. Pour un changement définitif, Google recommande une redirection permanente côté serveur, avec le code 301 ou 308.

Le plan, c’est un tableau à deux colonnes : l’ancienne adresse, et la nouvelle adresse équivalente. Par exemple, avec des adresses inventées pour l’illustration :

• /nos-piscines/debordement.html → /piscine-a-debordement
• /page-12.html → /renovation-salle-de-bain
• /contact-devis.html → /contact

Trois règles. Chaque ancienne page pointe vers la page la plus proche du nouveau site, pas vers l’accueil par défaut. Chaque redirection mène directement à la bonne page, sans chaîne de redirections, que Google déconseille. Et les liens du nouveau site visent directement les nouvelles adresses.

Étape 3 : les contrôles le jour de la mise en ligne

Le jour J, avant d’annoncer le nouveau site, on vérifie point par point :

• Que le site est bien ouvert aux moteurs : aucun blocage resté en place depuis la phase d’essai.
• Que les anciennes adresses importantes redirigent vers la bonne page, en une seule étape.
• Que les nouvelles pages s’affichent sans erreur.
• Que le fichier qui liste vos pages, le sitemap, est envoyé dans la Search Console.
• Que les formulaires arrivent bien et que la mesure des demandes fonctionne.

On garde aussi une porte de sortie : si un problème bloquant apparaît, on doit pouvoir remettre l’ancien site en ligne le temps de corriger.

Les semaines suivantes : surveiller sans paniquer

Une baisse les premiers jours n’est pas forcément un verdict. Google prévient qu’il faut s’attendre à une fluctuation temporaire du classement pendant un déménagement de site, et compte en général quelques semaines pour que la plupart des pages d’un site petit ou moyen soient prises en compte, davantage pour un grand site.

• Le lendemain : erreurs signalées dans la Search Console, formulaires, statistiques.
• Après une semaine : les pages importantes sont-elles prises en compte ? Les anciennes adresses encore visitées redirigent-elles bien ?
• Après un mois : visites, positions et demandes, comparées à l’état des lieux.
• Après trois mois : le bilan page par page, et les corrections.

Une page qui décroche durablement se traite à part : on vérifie sa redirection, son contenu et ses liens, puis on corrige une chose à la fois.

L’erreur à éviter : tout rediriger vers l’accueil

C’est tentant : une seule règle, et plus aucune page introuvable. Mais le visiteur qui cherchait votre page sur les piscines à débordement atterrit sur l’accueil et doit tout recommencer, et Google ne retrouve pas la page qu’il connaissait. Rediriger chaque page vers sa plus proche équivalente demande plus de travail, mais c’est ce qui donne à la nouvelle page une chance de reprendre la place de l’ancienne.

Deux autres pièges : supprimer des pages qui rapportaient parce qu’elles ne cadrent plus avec la nouvelle maquette, et couper l’ancien site avant d’avoir vérifié les redirections. Ce travail a un coût, qui doit apparaître dans le devis : nous l’expliquons dans notre article sur le prix d’un site sur mesure.

Vous préparez une refonte ? Demandez le diagnostic gratuit de votre site actuel, ou réservez un appel.